Images de mode et images de femmes dans la presse maga-zine féminine française. Parades normatives ou mascarade stratégique ?

Justine MARILLONNET

Abstract


Résumé : Cet article propose d’étudier les images de mode d’un échantillon caractéristique de la presse magazine féminine française. Mobilisant la méthode de la sémiologie des indices pour analyser un corpus de mises en scène photographiques du corps féminin et de la mode, cette étude instruit la question de nouvelles fonctions accordées au processus de stéréotypage. S’appuyant sur le postulat d’un contrat de lecture partagé par les instances énonciatrice et réceptrice du message médiatique, cette analyse montre que le stéréotype de genre peut se voir prescrit, jusqu’à proposer une caricature du féminin, à des lectrices alors identifiées en tant que co-productrices du discours médiatique. Démontrant à la fois la co-existence d’une pluralité de représentations du genre au sein de ces images, ainsi que leur variabilité, ce travail propose le concept de mascarade stratégique pour appréhender de possibles nouvelles fonctions du stéréotype médiatique de genre.

Mots-clés : stéréotype, presse féminine, image, sémiologie, parades de genre, mascarade

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Abstract: This article proposes to study the fashion pictures within a representative sample of French women magazines. Based on the method of “sémiologie des indices”, used to analyze a corpus of woman’s body and fashion staged, this paper addresses the issue of new functions granted to the stereotyping process. Starting to the assumption of a contract between audience and media, this analysis shows that the gender stereotype may be prescribed, up to a caricature of the womanhood, to the female readers identified as co-producers of the media discourse. Demonstrating both the co-existence of a plurality of gender representations in its pictures and their variability, this work proposes the concept of strategic masquerade to apprehend the possible new functions for the process of gender stereotyping in media.

Keywords: stereotype, women’s magazine, image, semiology, gender parading, masquerade

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On line ISSN 1775-352X
Paper ISSN 2066-5083

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