Mots et chiffres. Une approche socio-sémiotique de l’affiche électorale

Daniela ROVENTA-FRUMUSANI

Abstract


Résumé : A la suite du chercheur roumain Paul Miclau (1977,1983) que l’on peut nommer à juste titre « contemporain de sa postérité », nous nous proposons de situer la triple articulation visuel/verbal/numérique dans le cadre de la culture contemporaine visuelle et digitale, infrastructurée par de multiples codes (cf la multimodalité de Kress et Van Leeuwen 2006, 2010), des figures de style (micro-rhétorique) et stratégies discursives (macrorhétorique). L’analyse sémiotique et discursive se fondera sur un corpus d’affiches électorales comparés aux messages publicitaires financiers dans lesquels les mots, nombres et figures iconiques cofonctionnent. Dans un premier temps nous allons discuter le rôle et les caractéristiques du langage chiffré dans la société contemporaine ,quelques traits du texte publicitaire en tant que genre discursif à part caractérisé par le syncrétisme des codes sémiotiques et la densité intertextuelle.  Les chiffres comme « la petite phrase » ainsi que la métaphore verbale ou visuelle sont des images schématisantes du réel, douées d’un pouvoir évocateur  supplémentaire vu leur mobilité (chiffres faciles à retenir et « réciter»), ainsi que leur spectacularisation. Notre corpus  composé d’affiches  (out doors) , flyers et print de publicité bancaire et électorale (décembre 2012) mettra en évidence par le cofonctionnement argumentatif quantité /vs/ qualité ou chiffres /vs/mots, images la publicitarisation du message politique et la multimodalité.

Mots-clés : sémiotique, syncrétisme des codes sémiotiques, publicité, cofonctionnement du visuel, du numérique et du verbal

***

Abstract: At the beginning of the third millennium, in a “risk society” threatened by crisis we witness a reconfiguration of the individuals relationship to media messages which becomes more and more complex. Political action change (“Arab spring”, “Bucharest civic winter”), discourses emphasize the interactive components (debates, polemics, acid commentaries), channels multiply (SMS, Blogs, social networks), media genre and perspectives also change. In the framework characterized by: i) fragmentation of public space, ii) new forms of social interaction ; iii) specific media stories and representations, we analyze the political mediated discourse on the basis of the emotion/argumentation dichotomy. Our corpus is constituted by electoral messages (outdoors) from the last Romanian Parliamentary elections (December 2012) and web sites of the main political parties. The methodological approach will be based on a semiotic and discourse analysis of political advertising messages compared to commercial advertising.

Keywords: semiotics; political advertising; co-functioning of words, figures and images

 


Full Text: PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


On line ISSN 1775-352X
Paper ISSN 2066-5083

© ESSACHESS

The opinions expressed in the texts published are the author’s own and do not necessarily express the views of ESSACHESS editors. The authors assume all responsibility for the ideas expressed in the published materials.

Les idées et les opinions exprimées dans les textes publiés dans la revue n' engagent pas la responsabilité de l'éditeur. Les opinions exprimées dans les articles n'engagent que leurs auteurs.