Strategic Communicators as Online Influencers

Abstract

Cite: KENT, M. L. (2023). Strategic Communicators as Online Influencers. ESSACHESS. https://doi.org/10.21409/RCG3-BS49

Abstract: The use of “influencers” in strategic messaging, particularly as related to marketing and advertising, has become mainstream. Many public relations students and professionals now take for granted the use of influencers in strategic messaging, as something that is necessary and “part of the cost of doing business.” This article presents an alternative way of thinking about influencers, from a public relations standpoint, positing that communication professionals should become influencers themselves and positioning their organization itself as social influencers.

Keywords: engagement, influencer, Public Relations, relationship, social media, spokesperson

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Communicateurs stratégiques en tant qu'influenceurs en ligne

Résumé: L'utilisation des « influenceurs » dans la messagerie stratégique, en particulier en ce qui concerne le marketing et la publicité, est devenue courante. De nombreux étudiants et professionnels des relations publiques considèrent désormais l'utilisation des influenceurs dans la messagerie stratégique comme quelque chose de nécessaire et "faisant partie des coûts de l'activité". Cet article présente une alternative à la façon de penser les influenceurs, du point de vue des relations publiques, en posant que les professionnels de la communication devraient devenir eux-mêmes des influenceurs et positionner leur organisation en tant qu'influenceurs sociaux.

Mots-clés : engagement, influenceur, relations publiques, relation, réseaux sociaux, porte-parole