Le sport pour un lectorat féminin : représentations et enjeux. Le cas de l’Équipe Féminine

Abstract

Résumé : A partir d’une étude socio-discursive du magazine l’Équipe Féminine, cet article entend croiser les variables de sexe du lectorat, sexe des journalistes et positionnement éditorial et économique. L’hypothèse défendue consiste à montrer que, pour s’adapter aux différentes contraintes et viser un lectorat féminin, le magazine propose une conception du sport spécifique aux femmes et donc différente du sport dit masculin. Sont alors étudiés le positionnement du magazine par rapport au sport de haut niveau, la représentation de la lectrice visée ainsi que le fonctionnement économique fondé sur les annonceurs.

Mots-clés : marketing, étude, lectorat, sport, femmes, journalistes, genre, l’Équipe Féminine

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Abstract : Starting from a socio-discursive study of the magazine l’Equipe Féminine, this article intends to cross the readership sex variables, journalists sex and editorial and economic positioning. The hypothesis defended consists in showing that, to adapt to the different constraints and to target female readers, the magazine offers a perception of the sport specific to women and therefore different from the masculine sports. Are then studied the positioning of the magazine compared to top-level sport, the representation of the targeted female reader and the economics-based advertisers.

Keywords : marketing study, readership, sport, women, journalists, gender, l’Equipe Féminine